我們把市場分析和網(wǎng)站的定位聯(lián)系起來放在此處，是因為它們之間有所聯(lián)系，要根據(jù)市場分析得來的情況對網(wǎng)站進行定位和目標調(diào)整。與此同時，還要進行網(wǎng)站服務對象分析。

1．市場分析

門戶網(wǎng)站：門戶網(wǎng)站包括綜合性門戶網(wǎng)站、電子商務類門戶網(wǎng)站、行業(yè)類門戶網(wǎng)站、信息服務類門戶網(wǎng)站（這里將BBS歸類為綜合性門戶網(wǎng)站；將博客歸類為信息服務類門戶網(wǎng)站）。以編者曾做過的一個汽配行業(yè)門戶網(wǎng)站為例，建站初期..行市場調(diào)研，找到同行業(yè)的汽配網(wǎng)站有哪些，它們的主要欄目有什么，特色服務有什么，發(fā)展情況怎樣等。再對它們的欄目進行取舍，根據(jù)自身特點創(chuàng)辦欄目。確定自己網(wǎng)站的欄目之后，要對同行業(yè)內(nèi)網(wǎng)站進行篩選，找出內(nèi)容上互補的網(wǎng)站，以便日后推廣時做鏈接與合作。對同行業(yè)的網(wǎng)站發(fā)展情況做大致的了解后，根據(jù)實際情況檢查自己有什么樣的優(yōu)勢，有什么不利因素，之后才能對網(wǎng)站進行定位。

企業(yè)網(wǎng)站：企業(yè)網(wǎng)站的市場分析比較容易，因為企業(yè)建站的目的無非是想對企業(yè)自身進行更好的宣傳，想要在互聯(lián)網(wǎng)營銷中占有一席之地，想要提供產(chǎn)品的技術支持和在線互動，以便更好地為客戶服務的同時提高企業(yè)利潤。企業(yè)網(wǎng)站的建設思路可以參照同行業(yè)做得比較好的網(wǎng)站，但同時要根據(jù)自身的發(fā)展進行調(diào)整，切不可盲目跟從。企業(yè)網(wǎng)站同樣可以找一些同行業(yè)的互補網(wǎng)站來進行鏈接。

個人網(wǎng)站：個人網(wǎng)站建設在內(nèi)容上往往是大同小異的，但是也有一些個人網(wǎng)站別出心裁，采用了獨特的網(wǎng)站類型，這樣的建站效果通常非常好。一般來說，個人網(wǎng)站對市場分析有所忽略，但是大中型的個人網(wǎng)站應該進行市場調(diào)研，和門戶網(wǎng)站所做的一樣。

2．網(wǎng)站定位

市場分析做完后，通常要有一個總結，并對自己將要做的網(wǎng)站有一個明確的認識，做出目標和定位。

網(wǎng)站目標：網(wǎng)站目標包括短期目標和長期目標。有目標的網(wǎng)站才能在網(wǎng)站建設和運營過程中了解網(wǎng)站的發(fā)展情況，根據(jù)具體情況制定具體措施。目標可以用多種形式來劃分，如用Alexa排名來劃分：一個月后排多少名；半年后排多少名；一年后排多少名等。也可以用贏利的形式來劃分：一個月后贏利多少；半年后贏利多少；一年后贏利多少等。同樣，可以用會員數(shù)、信息數(shù)量、網(wǎng)站流量、PV值等來劃分。但要注意的是，一定要根據(jù)實際情況和有效的參考資料來制定目標，不能盲目。

網(wǎng)站定位：網(wǎng)站的定位也可以說是目標。它是為自己的網(wǎng)站制定一個.終的目標，即網(wǎng)站定位除了包含網(wǎng)站要達到的目標之外，還包括網(wǎng)站的發(fā)展方向、網(wǎng)站的文化等因素。