尋找品牌與熱點(diǎn)的共同聯(lián)系點(diǎn)是營銷成功的初步，如何將聯(lián)系點(diǎn)落地到具有溝通能力的創(chuàng)意中，決定了營銷能夠達(dá)到上限。這里強(qiáng)烈推薦幾個(gè)常用且驗(yàn)證有效的創(chuàng)意輸出方向。

營銷創(chuàng)意輸出方向

1.特點(diǎn)結(jié)合：梳理與熱點(diǎn)相關(guān)的內(nèi)容和特點(diǎn)，找到與品牌關(guān)鍵元素相結(jié)合的地方，根據(jù)連接點(diǎn)繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)意聯(lián)想，將連接點(diǎn)包裝成易于傳播的內(nèi)容或活動(dòng)。

2.熱點(diǎn)評(píng)析：以專業(yè)的語氣對(duì)熱點(diǎn)進(jìn)行深入分析，提出意見，發(fā)表評(píng)論，自然植入品牌和產(chǎn)品特點(diǎn)。很多微信官方賬號(hào)都是這樣做廣告的，對(duì)用戶的閱讀干擾很小，也能引起讀者對(duì)廣告的嘲諷和互動(dòng)。

3.情感共鳴：洞察用戶心理，品牌和熱點(diǎn)關(guān)鍵元素，找到用戶、品牌和熱點(diǎn)之間的情感連接點(diǎn)。該方法是特征結(jié)合的升華版，專注于情感連接點(diǎn)。

4.制造話題：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)本土文化，創(chuàng)造能引起用戶積極傳播、跟風(fēng)模仿、積極互動(dòng)的話題（如段子、網(wǎng)絡(luò)熱詞、洗腦歌曲/舞蹈等）。