2023年?duì)I銷的主基調(diào)不是擴(kuò)張，而是收縮和維穩(wěn)。在這樣的情況下，以品牌曝光和心智占據(jù)為主要目的的品牌廣告和贊助會(huì)收縮，而以可衡量ROI為主的營銷方式將是品牌方更為看重的。

當(dāng)然品牌收縮不是說不做品牌廣告了，而是他們更愿意做高性價(jià)比的營銷。比如對(duì)于知 名品牌來說，跨界合作就是一種高ROI的營銷方式。這種方式不僅能讓品牌的曝光量達(dá)到1+1>2的效果，還能實(shí)實(shí)在在促進(jìn)商品的銷量。

跨界營銷在2023年依然熱度不減，一定會(huì)有更多的品牌采取這種營銷方式。

另一方面，高ROI的營銷方式就是杜絕“我不知道我的廣告費(fèi)浪費(fèi)了哪一半“的情況，因此大部分看重ROI的營銷會(huì)選擇鏈路清晰的平臺(tái)，品牌對(duì)于像小紅書、抖音這樣的社交網(wǎng)絡(luò)的預(yù)算投入將會(huì)越來越多，而對(duì)于傳統(tǒng)廣告的投入則會(huì)越來越少。